這回不再請支援收銀，而是要支援你的生活大小事！

#1 洗腦網路系列短片 / 搭配社群UGC

iVideo創造多情境消費者需求，引發共感

互動社群素材，進一步加深消費者品牌印象

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#2 結合TA痛點與時事議題，提升使用意願及討論

因應疫情即時調整內容，貼近時事拉近TA距離

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#3 傳統廣告再利用，從線下串回線上社群

破天荒回歸傳統紙媒，創造落地社群話題

SCOPE
#數位整合行銷 #網路影片 #社群素材 #數位廣告 #傳統媒體

BACKGROUND
全聯線上購物App 『Relaunch campaign』
品牌首次加大宣傳力度，期待透過完整數位社群行銷，帶動App下載量及業績。

INSIGHT
TA對母品牌好感度佳，並已深入其生活中，且熟知全聯賣場內最具代表性的「請支援收銀」廣播。

STRATEGY
延伸「請支援收銀」趣味點，跳脫過往社群只能發生於網路的界線，反其道而行由實體落地廣告串連回社群，引發關注並創造話題。搭配全面性網路影片及社群素材，巧妙結合時事議題，持續創造消費者需求，洗腦式增加品牌聲量。

IDEA
『請支援 ______ PXGo 小時達 送到家』

以前只能在店頭聽到支援，現在全聯線上購，想要的支援，全聯都能及時送到家。

PHASING
【PHASE 1 – Launch】
系列式洗腦影片搭配社群UGC，創造多情境消費者需求，加深品牌印象
【PHASE 2 – Sustain Wave 1】
因應疫情，結合TA痛點與產品優勢，引發消費者共鳴及討論
【PHASE 3 – Sustain Wave 2】
疫情趨穩後，由線下串連回社群行銷，再創品牌討論高峰