這回不再請支援收銀,而是要支援你的生活大小事!
洗腦式影片
創造多情境消費者需求
搭配社群互動要素
互動貼文加深品牌印象
因應疫情
Social Post結合TA痛點
即時調整內容
引發消費者共鳴
線下內容串回
疫情趨穩後
線上社群
由線下素材引發討論高峰
#1 洗腦網路系列短片 / 搭配社群UGC
iVideo創造多情境消費者需求,引發共感
互動社群素材,進一步加深消費者品牌印象
#2 結合TA痛點與時事議題,提升使用意願及討論
因應疫情即時調整內容,貼近時事拉近TA距離
#3 傳統廣告再利用,從線下串回線上社群
破天荒回歸傳統紙媒,創造落地社群話題
SCOPE
#數位整合行銷 #網路影片 #社群素材 #數位廣告 #傳統媒體BACKGROUND
全聯線上購物App 『Relaunch campaign』
品牌首次加大宣傳力度,期待透過完整數位社群行銷,帶動App下載量及業績。INSIGHT
TA對母品牌好感度佳,並已深入其生活中,且熟知全聯賣場內最具代表性的「請支援收銀」廣播。STRATEGY
延伸「請支援收銀」趣味點,跳脫過往社群只能發生於網路的界線,反其道而行由實體落地廣告串連回社群,引發關注並創造話題。搭配全面性網路影片及社群素材,巧妙結合時事議題,持續創造消費者需求,洗腦式增加品牌聲量。IDEA
『請支援 ______ PXGo 小時達 送到家』以前只能在店頭聽到支援,現在全聯線上購,想要的支援,全聯都能及時送到家。
PHASING
【PHASE 1 – Launch】
系列式洗腦影片搭配社群UGC,創造多情境消費者需求,加深品牌印象
【PHASE 2 – Sustain Wave 1】
因應疫情,結合TA痛點與產品優勢,引發消費者共鳴及討論
【PHASE 3 – Sustain Wave 2】
疫情趨穩後,由線下串連回社群行銷,再創品牌討論高峰