PXGo! 請支援__

這回不再請支援收銀,而是要支援你的生活大小事!

洗腦式影片
搭配社群互動要素

創造多情境消費者需求
互動貼文加深品牌印象

因應疫情
即時調整內容

Social Post結合TA痛點
引發消費者共鳴

線下內容串回
線上社群

疫情趨穩後
由線下素材引發討論高峰

#1 洗腦網路系列短片 / 搭配社群UGC

iVideo創造多情境消費者需求,引發共感

PXGo! 小時達 請支援本魯的寂寞
PXGo! 小時達 請支援女友要的眼淚
PXGo! 小時達 請支援我的第一次
PXGo! 小時達 請支援月底的戶頭
PXGo! 小時達 請支援本宅爺的快樂
PXGo! 小時達 Tag On

互動社群素材,進一步加深消費者品牌印象

PXGo! 小時達 請支援廣播室

#2 結合TA痛點與時事議題,提升使用意願及討論

因應疫情即時調整內容,貼近時事拉近TA距離


#3 傳統廣告再利用,從線下串回線上社群

破天荒回歸傳統紙媒,創造落地社群話題

全聯 PX GO!
EtToday 數位廣編

SCOPE
#數位整合行銷 #網路影片 #社群素材 #數位廣告 #傳統媒體

BACKGROUND
全聯線上購物App 『Relaunch campaign』
品牌首次加大宣傳力度,期待透過完整數位社群行銷,帶動App下載量及業績。

INSIGHT
TA對母品牌好感度佳,並已深入其生活中,且熟知全聯賣場內最具代表性的「請支援收銀」廣播。

STRATEGY
延伸「請支援收銀」趣味點,跳脫過往社群只能發生於網路的界線,反其道而行由實體落地廣告串連回社群,引發關注並創造話題。搭配全面性網路影片及社群素材,巧妙結合時事議題,持續創造消費者需求,洗腦式增加品牌聲量。

IDEA
『請支援 ______ PXGo 小時達 送到家』

以前只能在店頭聽到支援,現在全聯線上購,想要的支援,全聯都能及時送到家。

PHASING
【PHASE 1 – Launch】
系列式洗腦影片搭配社群UGC,創造多情境消費者需求,加深品牌印象
【PHASE 2 – Sustain Wave 1】
因應疫情,結合TA痛點與產品優勢,引發消費者共鳴及討論
【PHASE 3 – Sustain Wave 2】
疫情趨穩後,由線下串連回社群行銷,再創品牌討論高峰