這台車，後車廂可以塞入浴缸和泡澡的阿嬤！？
單月內
VTR達45%
破100萬觀看
互動近3萬次
賞車人數
成功提升消費者試乘、
成長10%
至展間之意願
分享數較過往
多位KOL
成長31倍
無償主動分享
#1 多波段社群操作，持續醞釀話題熱度
Teaser 1 – 開拍前求救招募創意
Teaser 2 – 拍片當天即時回覆網友創意，激發TA互動
#2 真實拍出網友最狂創意，將話題炒至高峰作，持續醞釀話題熱度
#3 善用網友UGC，搭配數位媒體策略，持續延燒話題熱度
SCOPE
#數位整合行銷 #網路影片 #社群素材 #數位媒體BACKGROUND
產品於年輕族群市場聲量低，過去溝通與年輕人距離較遠；期待透過數位、社群操作幫助產品年輕化，於TA圈中創造討論度。INSIGHT
TA喜歡於社群討論/分享，與生活經驗切身相關的落地話題，且樂於和品牌誇張無厘頭的內容調性做互動。STRATEGY
把廣告變得更落地、真實，邀請TA共同創作，引發討論度。並誇張化詮釋消費者需求，加深產品記憶點。IDEA
『史上最狂廣告，業界祕辛大揭秘』
一改廣告單向溝通形式，邀請網友共同發揮創意，並幽默揭秘廣告真實拍攝情境，增加廣告話題度。PHASING
1 – Teaser 以小篇身份向網友求救廣告創意，收集UGC素材引起熱議
2 – Launch 網路影片將網友創意真實拍出，並誇張化消費者情境、需求，增加話題度與需求共鳴
3 – Sustain 延伸網友UGC，搭配數位媒體廣編，持續延燒話題熱度，並不斷洗腦產品優勢RESULT
1. 一個月內累積破百萬觀看，VTR 達 45%、互動近三萬次
2. 成功提升消費者預約試乘與至展間之意願，相較前月，賞車人數成長 10%
3. 社群討論度高，多位 KOL 無償分享，總分享數較過往影片成長 31倍