Toyota SIENTA 廣告業界秘辛大公開

這台車,後車廂可以塞入浴缸和泡澡的阿嬤!?

單月內
破100萬觀看

VTR達45%
互動近3萬次

賞車人數
成長10%

成功提升消費者試乘、
至展間之意願

分享數較過往
成長31倍

多位KOL
無償主動分享

#1 多波段社群操作,持續醞釀話題熱度

Teaser 1 – 開拍前求救招募創意

Teaser 2 – 拍片當天即時回覆網友創意,激發TA互動


#2 真實拍出網友最狂創意,將話題炒至高峰,持續醞釀話題熱度


#3 善用網友UGC,搭配數位媒體策略,持續延燒話題熱度

SCOPE
#數位整合行銷 #網路影片 #社群素材 #數位媒體

BACKGROUND
產品於年輕族群市場聲量低,過去溝通與年輕人距離較遠;期待透過數位、社群操作幫助產品年輕化,於TA圈中創造討論度。

INSIGHT
TA喜歡於社群討論/分享,與生活經驗切身相關的落地話題,且樂於和品牌誇張無厘頭的內容調性做互動。

STRATEGY
把廣告變得更落地、真實,邀請TA共同創作,引發討論度。並誇張化詮釋消費者需求,加深產品記憶點。

IDEA
『史上最狂廣告,業界祕辛大揭秘』
一改廣告單向溝通形式,邀請網友共同發揮創意,並幽默揭秘廣告真實拍攝情境,增加廣告話題度。

PHASING
【1 – Teaser】
以小篇身份向網友求救廣告創意,收集UGC素材引起熱議
【2 – Launch】
網路影片將網友創意真實拍出,並誇張化消費者情境、需求,增加話題度與需求共鳴
【3 – Sustain】
延伸網友UGC,搭配數位媒體廣編,持續延燒話題熱度,並不斷洗腦產品優勢

RESULT
1. 一個月內累積破百萬觀看,VTR 達 45%、互動近三萬次
2. 成功提升消費者預約試乘與至展間之意願,相較前月,賞車人數成長 10%
3. 社群討論度高,多位 KOL 無償分享,總分享數較過往影片成長 31倍

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