為什麼連莫莉也願意「獻出第一次」給賽吉兒？​

#1 聯手多位品牌大使，極大化個年齡層影響力

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#2 全年不間斷社群素材，滿足交費者個階段需求

多元主題成功創造高觸及&互動率

多組導購素材輪播，創造優秀轉換率、提升電商業績

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#3 長期耕耘真實心得分享，滿足Consideration階段需求

長期邀請消費者試用產品、分享使用心得，相較前一年「品牌自然搜尋」流量提升1.2x

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#4 「千面麻花捲」媒體策略，電商業績較前一年成長近2倍

彈性搭配目標/受眾/格式/素材創意，讓系統依照成效論播優化，找出最有效益的接觸點，2021 Q1Q2電商業績因此相較前一年成長近2倍。

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#5 縝密電商大檔策略 618檔期業績成長3倍

SCOPE
#360度整合行銷計畫 #電視廣告 #網路影片 #主視覺製作 #社群素材 #意見領袖合作 #論壇操作 #數位媒體 #電商成效追蹤

BACKGROUND
女性私密保養品牌『賽吉兒』是國際專業藥廠研製的歐洲領導品牌，但在台灣「女性私密保養品類」市場尚未成熟，需不斷創造使用需求刺激銷售。

INSIGHT
1- 調查顯示75%台灣女性曾有私密處異味、分泌物等問題
2- 選擇私密保養品首要考量「專業&多人推薦」認證感
3- 他們願意花時間與金額來照顧自己，相信自己各方面狀態良好，更能展現自信

STRATEGY
針對不同年齡層TA，精選多位「品牌大使」極大化品牌在各族群的影響力，並深度洞察「消費者購買流程」需求，針對每個流程節點、整合360度行銷資源推播合適的內容刺激銷售。

IDEA
『選擇專業，私密無味更無畏』
國際專業藥廠研製，婦科醫師專業推薦

放大多數女性追求改善私密處異味的需求
當各方狀態完美，也就能自信無畏做自己

PHASING
【PHASE 1- Ongoing】
全年度針對awareness/consideration/purchase階段依不同目的擬定傳播策略及內容，將受眾引導至購買階段
【PHASE 2- Promotion】
針對電商大檔擬定縝密的傳播計畫

RESULT
1- 2021 Q1Q2電商業績相較去年成長近2倍
2- 2021 618檔期相較去年成長3倍