為什麼連莫莉也願意「獻出第一次」給賽吉兒?
針對不同TA
聯手多位品牌大使
2021 Q1Q2電商
業績成長近2倍
2021 618檔期
較前年成長3倍
#1 聯手多位品牌大使,極大化個年齡層影響力
#2 全年不間斷社群素材,滿足交費者個階段需求
多元主題成功創造高觸及&互動率
多組導購素材輪播,創造優秀轉換率、提升電商業績
#3 長期耕耘真實心得分享,滿足Consideration階段需求
長期邀請消費者試用產品、分享使用心得,相較前一年「品牌自然搜尋」流量提升1.2x
#4 「千面麻花捲」媒體策略,電商業績較前一年成長近2倍
彈性搭配目標/受眾/格式/素材創意,讓系統依照成效論播優化,找出最有效益的接觸點,2021 Q1Q2電商業績因此相較前一年成長近2倍。

#5 縝密電商大檔策略 618檔期業績成長3倍

SCOPE
#360度整合行銷計畫 #電視廣告 #網路影片 #主視覺製作 #社群素材 #意見領袖合作 #論壇操作 #數位媒體 #電商成效追蹤
BACKGROUND
女性私密保養品牌『賽吉兒』是國際專業藥廠研製的歐洲領導品牌,但在台灣「女性私密保養品類」市場尚未成熟,需不斷創造使用需求刺激銷售。INSIGHT
1- 調查顯示75%台灣女性曾有私密處異味、分泌物等問題
2- 選擇私密保養品首要考量「專業&多人推薦」認證感
3- 他們願意花時間與金額來照顧自己,相信自己各方面狀態良好,更能展現自信
STRATEGY
針對不同年齡層TA,精選多位「品牌大使」極大化品牌在各族群的影響力,並深度洞察「消費者購買流程」需求,針對每個流程節點、整合360度行銷資源推播合適的內容刺激銷售。IDEA
『選擇專業,私密無味更無畏』
國際專業藥廠研製,婦科醫師專業推薦
放大多數女性追求改善私密處異味的需求
當各方狀態完美,也就能自信無畏做自己PHASING
【PHASE 1- Ongoing】
全年度針對awareness/consideration/purchase階段依不同目的擬定傳播策略及內容,將受眾引導至購買階段
【PHASE 2- Promotion】
針對電商大檔擬定縝密的傳播計畫
RESULT
1- 2021 Q1Q2電商業績相較去年成長近2倍
2- 2021 618檔期相較去年成長3倍