想做的、想說的都在喝百威的這一刻
廣告曝光3900萬
影片觀看400萬
連結點擊12萬
年輕TA
主力論壇Dcard
250萬+曝光
SEEDING BOX
創造互動12%+
媒體露出20篇+
#1 創意概念落地成功翻新TA心中品牌形象，創造高續看率
#2 不同聚會飲用時機做Hook，提升TA觀看後轉換率
#3 透過KOL、Key Media深度溝通期間限定活動
精準分眾溝通，強化CTA
Youtube合作影音
KOL合作貼文
#4 Seeding Box 創造談資，平均互動率12%+
成功吸引TA互動討論
SCOPE
#360度整合行銷計畫 #電視廣告 #網路影片 #主視覺製作 #社群素材 #意見領袖合作 #公關操作 #口碑操作
BACKGROUND
疫情下聚會時刻減少，衝擊歡聚必備的啤酒產業。適逢百威品牌145週年，須於原有品牌精神下創造更具態度感的行銷內容，讓年輕人愛上百威。INSIGHT
對TA來說，愛喝啤酒，不只是在它的口味，更是喝完啤酒帶來的「釋放感」。
STRATEGY
放大品牌優勢「百年復古美式經典」，結合台灣年輕人喜好迷因感元素，讓品牌的「態度」更落地，更接近TA。IDEA
『百威啤酒 #真的很我』
拋開一切，想做的、想說的都在喝百威的這一刻，勇敢的釋放、勇敢的做自己。PHASING
【PHASE 1- 聲量極大化】
電視廣告、主視覺、網路影片，串連線上線下渠道，大量曝光創造品牌第一波聲量，累積TA名單。
【PHASE 2- 深度溝通，增加TA對品牌好感度】
網路系列短秒影片，溝通不同歡聚飲用時機，搭配媒體投廣策略，精準鎖定TA，增加轉換率。
【PHASE 3- 精準再行銷，強化CTA】
搭配集點贈品活動，製作社群廣告短影音素材，並投廣再行銷，增加消費者參與、購買行為。
RESULT
廣告曝光3900萬+
影片觀看400萬+
連結點擊12萬+
1- 網路影片：400萬+觀看，系列影片續看率92%、點擊率1.3%，內容成功引起TA興趣
2- 口碑：於年輕人主力論壇Dcard，創造250萬+曝光，並達點擊數5,000+
3- KOL：Seeding Box成功創造話題，平均互動率達12%+
4- 媒體：資源交換，洽談成功露出Key Media報導20篇+，並成為社群影響力Top 2渠道