盛竹如╳石二鍋！究竟發生什麼事，讓我們繼續看下去⋯
整體曝光量
超越以往達到
2000萬+
影片破百萬觀看
超過50%互動
續看率1.2X
品牌聲量及
互動成長4.4X
超越競品16X
#1 網友熱議話題 × 吸睛話題人物
帶動石二鍋升級話題討論高峰
#2 KOL導覽/體驗品牌全新升級店型
有效提升消費者關注與討論
#3 趣味性話題，結合社群互動吸睛呈現
提升TA討論及行動意願
SCOPE
#數位整合行銷計畫 #網路影片 #社群素材 #意見領袖合作#數位媒體
BACKGROUND
適逢石二鍋品牌十二週年慶，需藉此機會溝通品牌全面升級形象，及年輕化品牌TA、擴大受眾群。INSIGHT
消費者喜愛討論、分享火鍋怎麼吃最好吃，網路上盛傳許多關於火鍋吃法的各種流派，更是高頻率出現於網路熱門或朋友圈層中的熱議話題。
STRATEGY
1. 內容
將品牌優勢及特色，結合各種火鍋界都市傳說（網友熱議話題），帶出品牌全面升級形象。
2. 話題爆點
邀請老中青三代皆熟悉的傳奇人物代表「盛竹如」，貫串整波Campaign，創造衝突感話題引起熱議。IDEA
黃金石二傳說；石二鍋｜12分新鮮
關於吃鍋，有各種都市傳說，石二鍋，要用新鮮締造傳說；石二鍋不斷追求升級，給你超越10分的12分新鮮。PHASING
【PHASE 1- 極大化品牌聲量】
系列短秒網路影片，緊抓消費者喜愛吃鍋議題，帶動石二鍋升級話題討論高峰
【PHASE 2- 深度溝通產品】
與KOL合作，實際現場體驗石二鍋全新升級店型與服務，深度溝通品牌升級特色，提升消費者關注，及對品牌興趣
【PHASE 3- 呼籲消費者行動】
搭配時節趣味話題，及品牌LINE OA全新升級功能，再行銷影片觀看TA，呼籲消費者行動
RESULT
整體曝光量2000萬+
品牌影片：
1. 破百萬觀看＆超過50%互動
2. 內結合消費者熱議話題，搭配吸睛話題人物，影片續看率優於品牌過往內容1.2X
品牌討論聲量：
1. 相較品牌上一季度，曝光量成長4.4X、互動量成長4.4X
2. 相較競品同期聲量，討論度為競品16X、正面討論聲量為競品1.4X