鋼鐵V的秘密，就是健康力！

#1 極大化產品benefit與代言人連結，拓展新市場品牌記憶度

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#2 結合生活洞察，創造情境吸引觀關注、提升購買需求

生活情境篇 – Social Post

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#3 善用代言人多重身份，分眾溝通不同消費群

日常角色篇 – Social Post

SCOPE
#IMC #Social #美妝保健

BACKGROUND
健康力品牌長時間經營親子市場，已逐漸飽和

CHALLENGE
1. 需向外拓展客群
2. 需強化產品優勢與競品區隔
3. 如何運用代言人增加聲量

INSIGHT
1. 消費者購買健康食品，最大需求為「防老」、「提升活力」
2. 以30+女性為主要TA，同時也是社群口碑主要來源
->TA在面對生活壓力下，仍期望自己有活力從容應對，想找尋能穩固身體、保持健康活力的方法

STRATEGY
1. 從消費者洞察出發，以 Vivian 多重身份（演員/歌手/監製/母親）點出TA心聲，以其特質「事業女強人-鋼鐵V」形象作為 Role Model
2. 輔以產品實測數據、國家認證，強化品牌優勢與區隔，增加信賴度

IDEA
『鋼鐵V的秘密，就是健康力』
透過多個情境展演，帶出健康力對生活與身體的解決方案，讓消費者更能投射自身於廣告中，進而購買產品

HIGHLIGHT
#1 極大化產品benefit與代言人連結，拓展新市場品牌記憶度
#2 結合生活洞察，創造情境吸引關注、提升購買需求
#3 善用代言人多重身份，分眾溝通不同消費群，增加真實性與說服力

RESULT
1. 總曝光量達500+萬次，創造全新品牌印象
2. 精準放大消費者洞察，素材續看率高達90+%，較同期平均值成長10%以上