健康力 x Vivian #免疫力就是健康力

鋼鐵V的秘密,就是健康力!

總曝光量達500+萬次
創造全新品牌印象

素材續看率高達90+%
較同期平均值成長10%以上

#1 極大化產品benefit與代言人連結,拓展市場品牌記憶度

健康力 x Vivian #免疫力就是健康力 Prote200益生菌 TVC

#2 結合生活洞察,創造情境吸引關注、提升購買需求

生活情境篇 – Social Post

換季過敏 – 益暢敏益生菌
3C追劇 – 葉黃素EX
疫情時刻 – Prote200益生菌

#3 善用代言人多重身份,分眾溝通不同消費群

日常角色篇 – Social Post

斜槓身份 – B群活力錠
守護孩子 – 葉黃素QQ凍
凍齡媽媽 – Q10美姸錠

SCOPE
#IMC #Social #美妝保健

BACKGROUND
健康力品牌長時間經營親子市場,已逐漸飽和

CHALLENGE
1. 需向外拓展客群
2. 需強化產品優勢與競品區隔
3. 如何運用代言人增加聲量

INSIGHT
1. 消費者購買健康食品,最大需求為「防老」、「提升活力」
2. 以30+女性為主要TA,同時也是社群口碑主要來源
->TA在面對生活壓力下,仍期望自己有活力從容應對,想找尋能穩固身體、保持健康活力的方法

STRATEGY
1. 從消費者洞察出發,以 Vivian 多重身份(演員/歌手/監製/母親)點出TA心聲,以其特質「事業女強人-鋼鐵V」形象作為 Role Model
2. 輔以產品實測數據、國家認證,強化品牌優勢與區隔,增加信賴度

IDEA
『鋼鐵V的秘密,就是健康力』
透過多個情境展演,帶出健康力對生活與身體的解決方案,讓消費者更能投射自身於廣告中,進而購買產品

HIGHLIGHT
#1 極大化產品benefit與代言人連結,拓展新市場品牌記憶度
#2 結合生活洞察,創造情境吸引關注、提升購買需求
#3 善用代言人多重身份,分眾溝通不同消費群,增加真實性與說服力

RESULT
1. 總曝光量達500+萬次,創造全新品牌印象
2. 精準放大消費者洞察,素材續看率高達90+%,較同期平均值成長10%以上