TOYOTA 最牛謠言調查局

買車有疑問?聽別人說、自己猜
不如來TOYOTA官方YT頻道,我們為你闢謠!

累積觀看
250萬次
KPI達成率
500%

社群累計
留言超過
2000則

頻道訂閱數
+1.5萬
達成率
1500%

#1 「汽車知識」生活話趣味實驗

輕鬆傳遞技術硬知識,幫助TA深入淺出理解產品優勢


#2 「用車生活」愛車實用TIPS

時結合消費者日常生活用車情境,提供實用資訊,增加觀眾黏著度


#3 「駕馭樂趣」明星車款性能實測

針對特定車款,結合TA休閒活動或喜好,以性能實測抓住TA眼球


#4「知識懶人包」吸睛圖文導流受眾

達到社群快速傳散&擴大廣告渠道,導流至 YouTube 目的

SCOPE
#網路影片 #社群素材

BACKGROUND
TOYOTA 品牌欲長期經營 YouTube 官方頻道

OBJECTIVE
1. 增加頻道訂閱數
2. 提高影片觀看數

INSIGHT
TOYOTA 主要 TA 為35~45歲男性、次要為25~34歲男性(視車款而定)
– 主要TA感興趣影片類型為「車款專業知識」、「評測」、「中高階車種開箱」
– 次要TA感興趣影片類型為「基礎知識教學」、「評測」、「入門車款」
– 汽車相關「知識」是不同年齡TA們的共同喜好

STRATEGY
– 頻道:將 TOYOTA YouTube 官方頻道,長期經營為「汽車知識型」頻道,全新推出知識型 Youtuber 節目內容
– 社群:搭配知識型影片內容,製作類圖文懶人包吸引點擊,導流至 YouTube

HIGHLIGHT
– 將官方知識型頻道擬人化,創造「最牛謠言調查局」局長人設
– 三大系列節目企劃,滿足TA對汽車知識不同面向的追求
#1「汽車知識」生活化趣味實驗,輕鬆傳遞技術硬知識,理解產品優勢
#2「用車生活」結合消費者日常生活用車情境,提供實用資訊,增加觀眾黏著度
#3「駕馭樂趣」針對特定車款,結合TA休閒活動或喜好,以性能實測抓住TA眼球
#4「知識懶人包」達到社群快速傳散&擴大廣告渠道,導流至 YouTube 目的

RESULT
1. 上線三個月內EP1-8總觀看數累計250萬次,KPI達成率500%
2. 總累計留言超過2000則,可作未來行銷策略、題材之運用
3. YT頻道訂閱數+1.5萬,達成率1500%,較前一年成長3倍
4. 成功延伸製作第二季,延續第一季好評聲量