王品集團 慢煨火鍋英雄出動!

王品旗下五大火鍋品牌,化身超級英雄出動!?

整體曝光量
近6,000萬次
優於KPI 2.4X

社群討論聲量
優於前一年
1.5X

FB續看率
優於市場近4X
YT可略過廣告
看完比例達65%

#1 慢煨火鍋英雄出動!
系列短片波段上線,延續話題熱度

2022 王品火鍋祭 首波【聚霸王篇】
2022 王品火鍋祭 第二波【青花女巫篇】
2022 王品火鍋祭 第三波【辣嘴女篇】
2022 王品火鍋祭 第四波【尬隊長篇】
2022 王品火鍋祭 第五波【和牛武士篇】

#2 加入KOL反派角色HowHow
增加曝光渠道並再創社群聲量高峰


#3 主題創意吸睛,吸引媒體主動報導
增加曝光效益


#4 加強限時限量急迫性,深化溝通產品特色
堆疊消費者參與動機


SCOPE
#IMC #Social #Video #美食餐飲

BACKGROUND
12月火鍋旺季,各家火鍋品牌爭相搶客,王品旗下五鍋品牌結合壯大聲量,集結搶佔消費者心佔率。

INSIGHT
冬天吃到好吃的鍋物,瞬間拯救平淡日常!

STRATEGY
1.品牌形象擬人,強化各鍋形象差異區隔度。
2.波段式操作搭配360媒體策略,維持話題延續性。
3.有限素材adapt多樣媒體渠道及版位,預算內極大化曝光。

IDEA
慢煨火鍋英雄!五鍋出動,1折吃鍋快行動!

生活不順利時加上肚子餓,一瞬間覺得自己是世界上最悲慘的人….
還好我們身邊都潛藏著一群英雄,為了對抗肚子餓挺身而出!
品牌化身拯救平淡日常的英雄人物,將五鍋特色結合英雄超能力,慢煨英雄為拯救人類而戰。

PHASING
【Phase 1 – Awareness】
五鍋英雄集結!一天一彩蛋,預告下一位出場英雄,創造期待感並維持話題熱度。

【Phase 2 – Sustain】
反派英雄登場!地表最強反派HowHow加入戰局,壯大慢煨英雄宇宙。
增加話題談資,並透過KOL渠道擴大接觸受眾圈層。

【Phase 3 – Call to Action】
加強限時限量急迫性,延伸主題社群素材,深化溝通產品特色,堆疊消費者參與動機。



RESULT
1. Overall 廣告成效(曝光/互動/觀看),優於品牌前一年操作2.7X。
2. 整體曝光量近6,000萬次,優於KPI 2.4X。
3. KOL合作,增加媒體渠道並拓展TA圈層,社群討論聲量優於前一年操作1.5X。
4. 影片創意內容吸睛,FB續看率優於市場平均近4X;YT可略過廣告,100%完整觀看比例達65%。

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