王品旗下五大火鍋品牌，化身超級英雄出動！？
整體曝光量
近6,000萬次
優於KPI 2.4X
社群討論聲量
優於前一年
1.5X
FB續看率
優於市場近4X
YT可略過廣告
看完比例達65%
#1 慢煨火鍋英雄出動！
系列短片波段上線，延續話題熱度
#2 加入KOL反派角色HowHow
增加曝光渠道並再創社群聲量高峰
#3 主題創意吸睛，吸引媒體主動報導
增加曝光效益
#4 加強限時限量急迫性，深化溝通產品特色
堆疊消費者參與動機
SCOPE
#IMC #Social #Video #美食餐飲
BACKGROUND
12月火鍋旺季，各家火鍋品牌爭相搶客，王品旗下五鍋品牌結合壯大聲量，集結搶佔消費者心佔率。INSIGHT
冬天吃到好吃的鍋物，瞬間拯救平淡日常！
STRATEGY
1.品牌形象擬人，強化各鍋形象差異區隔度。
2.波段式操作搭配360媒體策略，維持話題延續性。
3.有限素材adapt多樣媒體渠道及版位，預算內極大化曝光。IDEA
慢煨火鍋英雄！五鍋出動，1折吃鍋快行動！
生活不順利時加上肚子餓，一瞬間覺得自己是世界上最悲慘的人….
還好我們身邊都潛藏著一群英雄，為了對抗肚子餓挺身而出！
品牌化身拯救平淡日常的英雄人物，將五鍋特色結合英雄超能力，慢煨英雄為拯救人類而戰。PHASING
【Phase 1 – Awareness】
五鍋英雄集結！一天一彩蛋，預告下一位出場英雄，創造期待感並維持話題熱度。【Phase 2 – Sustain】
反派英雄登場！地表最強反派HowHow加入戰局，壯大慢煨英雄宇宙。
增加話題談資，並透過KOL渠道擴大接觸受眾圈層。【Phase 3 – Call to Action】
加強限時限量急迫性，延伸主題社群素材，深化溝通產品特色，堆疊消費者參與動機。
RESULT
1. Overall 廣告成效(曝光/互動/觀看)，優於品牌前一年操作2.7X。
2. 整體曝光量近6,000萬次，優於KPI 2.4X。
3. KOL合作，增加媒體渠道並拓展TA圈層，社群討論聲量優於前一年操作1.5X。
4. 影片創意內容吸睛，FB續看率優於市場平均近4X；YT可略過廣告，100%完整觀看比例達65%。