最強主持人Kid林柏昇 × Sandy吳姍儒的世紀大對決！這次比誰更會聰明花錢？

#1 演藝圈一線主持 × 高額回饋競賽

以Kid和Sandy的消費回饋之爭帶動CUBE卡討論度，並藉由2位藝人展現信用卡使用策略與情境 

---

#2 透過為期近2個月的贏家預測社群活動
延續消費者對活動與CUBE卡的討論

---

#3 建立FB專屬活動頁
延續消費者對活動與CUBE卡的討論

---

#4 由KID和Sandy同台進行三方直播，公開競賽結果
極大化聲量討論，並預告週年慶資訊

---

SCOPE
#IMC #Social #Live stream #Video #金融理財

BACKGROUND
國泰世華於2021年8月推出CUBE卡(信用卡)，在屆滿週年之際，遭遇以下問題：
1. CUBE卡討論聲量漸弱，且消費者對信用卡使用忠誠度較低。
2. CUEB卡回饋模式複雜，消費者較不熟悉，使用門檻較高。 
因而希望透過Q2的數位Event提升CUBE卡討論度。

INSIGHT
網路上最多的信用卡相關討論都是關於「回饋％數」，而CUBE卡的回饋機制對許多消費者來說是相對複雜的，如未透過舉例或真實的情境展演，將難以理解不同通路的回饋％數與消費限制等，也容易讓人因為不理解而卻步。

STRATEGY
透過2位知名主持人『共同競賽』的包裝，取得TA關注。將未經解釋難以理解的回饋機制，用影片方式實際展示消費情境，期間也持續輔以社群活動延續討論。

IDEA
「最強刷手挑戰賽」
以傳統綜藝節目形式，搭配一線主持人，發展品牌系列競賽娛樂主軸，並以高話題度影片企劃內容與三方聯合直播、粉專內容深度經營等，創造CUBE卡新話題並極大化社群討論聲量。

PHASING
【Warm Up 預熱話題討論】
藝人發布IG Q&A，引發消費者對「最強刷手挑戰賽」的好奇心，同時鼓勵消費者思考刷卡情境

【Phase 1 – 提升卡友消費頻率、促進潛在客戶辦卡】
・藝人影片FB影片-以綜藝性質軟性影片吸引觀看，由Sandy、KID領銜呈現消費情境，引起大家對競賽結果的討論

・FB活動頁-為讓議題持續發酵，舉辦預測抽獎社群活動，並發想多則社群貼文，深度溝通CUBE卡使用情境

・品牌活動頁-建立FB活動頁，吸引CUBE卡友加入追蹤活動最新動態，透過互動型貼文促進品牌與消費者的互動

【Phase 2 – 極大化聲量】
以FB、Line、藝人三方聯合直播公開最終競賽結果，作為活動收攏並預告品牌週年慶訊息

RESULT
1. 粉專總觸及人數達570,000+ (未含直播)
2. 總影片觀看達38萬次，互動率超越10%
3. 直播觀看達17.6萬次，互動率超越45%，創造近3,000則留言討論
4. FB活動頁觸及人數超過18萬，回覆率近2% 
5. 活動期間(4-7月) 共新增10萬名以上新卡友，卡友消費金額提升至平均每月每卡11,000+元