跟著消費者行為，打造聚客季節行銷！母親節、畢業季、父親節，有感聚會都來聚吃鍋！
母親節檔期內社群平均單篇互動優於競品2.5X
創造消費者有感內容
25-34互動受眾比例相較22’Q3成長近3X
有效幫助受眾年輕化
口碑聲量排行提升至第8
據網路溫度計統計
活化品牌討論度
年度旺季波段造作，月月造節，增加TA用餐時機
「媽媽不准動」影片社群 15s 續看率高達98%，優於benchmark近2X
「完美聚點新吃法」搭配KOL溝通，深入年輕消費族群率
推廣新吃法圖文
黃大謙圖文合作
「爸+酒」貼近insight且搭配chatbot操作，消費者互動踴躍
父親節完美公式=爸+酒
爸+酒搞笑事件簿
SCOPE
#IMC #SOCIAL #美食餐飲
BACKGROUND
品牌課題
– 期待和消費者溝通特定用餐習慣，增加用餐時機
– 持續加強品牌年輕化及形象翻轉
STRATEGY
把握每個可能聚會的節日，放大該節日insight，強化溝通「每個聚，都來聚」的用餐時機點。
HIGHLIGHT
1. 年度旺季波段造作，月月造節，增加TA用餐時機
2. 「媽媽不准動」影片社群 15s 續看率高達98%，優於benchmark近2X
3. 「完美聚點新吃法」搭配KOL溝通，深入年輕消費族群
4.「爸+酒」貼近insight且搭配chatbot操作，消費者互動踴躍
RESULT
1. 內容貼近消費者有感日常，母親節檔期內，社群平均單篇互動優於競品2.5X。
2. 25-34互動受眾比例相較22’Q3成長近3X，有效幫助品牌受眾年輕化。
3. 據網路溫度計統計，口碑聲量排行提升至第8 (原先於10名以外)，重新活化品牌討論度。
4. 據大數據聲量統計資料，相關餐點特色關鍵字逐漸趨於聲量核心，有效幫助品牌翻轉。