不只聚人，更要進擊地讓大家對聚留下耳目一新的印象！
進擊的聚人
「3000cm肉瀑布活動」
與KOL合作創造高討論度
「邊緣野菜聚人」系列素材
抓準網友議論點
再造社群聲量
策略性波段操作，放大不同溝通點，增加曝光度
#1 進擊的聚人「3000cm肉瀑布活動」，與KOL合作創造高討論度
上班不要看圖文合作
品牌FB分享挑戰照片
#2 KOL影片吸睛
雙影片皆達百萬觀看，收藏數量高於KOL過往4X
邊緣野菜選拔
邊緣野菜人氣王出爐
SCOPE
#IMC #SOCIAL #美食餐飲
BACKGROUND
「日式鍋物 聚」已成立多年，社群討論聲量漸緩，同時面臨年輕新客比例低，且消費者對品牌商品記憶度不高。
INSIGHT
消費者對於「日式」的喜愛及接受度高，且對於「日式火鍋」的想像較無明確印象。
STRATEGY
1.重新定調並大力溝通「日式鍋物 聚」的品牌特色：日系儀式感湯頭、肉瀑布、野菜放題自助吧。
2.拆分波段策略性溝通，每階段在社群上放大不同溝通點，重新爭取年輕TA目光。
IDEA
「進擊的聚人！今天來聚吧！」
鎖定聚的三大特色，延伸湯聚人、肉聚人以及菜聚人三個波段，我們不只聚人，更要進擊地讓大家對聚留下耳目一新的印象。
PHASING
【Phase 1 – 湯聚人】
– 系列社群素材，引爆全新品牌形象！
【Phase 2 – 肉聚人】
– 壯大進擊的聚人事件行銷，以3000cm肉瀑布活動吸引消費者團報，實踐聚人理想！
【Phase 3 – 菜聚人】
– 抓準社群討論點「挑食」，號召網友群起捍衛自己最愛的邊緣野菜，線上聚人創造討論高峰！
RESULT
1. 整體曝光量：2,700萬+，社群聲量較去年同期成長2.3X
2. 文字雲精準新增聚餐、日式等關鍵字，成功創造品牌記憶點
3. 邊緣野菜活動，創造單日200+領券，共1000+轉換次數