石二鍋 黃金石二傳說 12分新鮮

盛竹如石二鍋!究竟發生什麼事,讓我們繼續看下去⋯

整體曝光量
2000萬+

影片破百萬觀看
超過50%互動

討論度為競品16X正面討論聲量1.4X

#1 網友熱議話題 x 吸睛話題人物
帶動石二鍋升級話題討論高峰

石二鍋 黃金石二傳說:高麗菜篇
石二鍋 黃金石二傳說:醬料篇
石二鍋 黃金石二傳說:排隊篇

#2 KOL導覽/體驗品牌全新升級店型
有效提升消費者關注與討論


#3 趣味性話題,結合社群互動吸睛呈現
提升TA討論及行動意願

石二鍋的本體是?
石二鍋 X 中元節

SCOPE
#數位整合行銷計畫 #網路影片 #社群素材 #意見領袖合作#數位媒體

BACKGROUND
適逢石二鍋品牌十二週年慶,需藉此機會溝通品牌全面升級形象,及年輕化品牌TA、擴大受眾群。

INSIGHT
消費者喜愛討論、分享火鍋怎麼吃最好吃,網路上盛傳許多關於火鍋吃法的各種流派,更是高頻率出現於網路熱門或朋友圈層中的熱議話題。

STRATEGY
1- 內容
將品牌優勢及特色,結合各種火鍋界都市傳說(網友熱議話題),帶出品牌全面升級形象。
2- 話題爆點
邀請老中青三代皆熟悉的傳奇人物代表「盛竹如」,貫串整波Campaign,創造衝突感話題引起熱議。

IDEA
黃金石二傳說;石二鍋|12分新鮮
關於吃鍋,有各種都市傳說,石二鍋,要用新鮮締造傳說;石二鍋不斷追求升級,給你超越10分的12分新鮮。

PHASING
1- 極大化品牌聲量
系列短秒網路影片,緊抓消費者喜愛吃鍋議題,帶動石二鍋升級話題討論高峰
2- 深度溝通產品
與KOL合作,實際現場體驗石二鍋全新升級店型與服務,深度溝通品牌升級特色,提升消費者關注,及對品牌興趣
3- 呼籲消費者行動
搭配時節趣味話題,及品牌LINE OA全新升級功能,再行銷影片觀看TA,呼籲消費者行動

RESULT
整體曝光量2000萬+
品牌影片:
1. 破百萬觀看&超過50%互動
2. 內結合消費者熱議話題,搭配吸睛話題人物,影片續看率優於品牌過往內容1.2X
品牌討論聲量:
1. 相較品牌上一季度,曝光量成長4.4X、互動量成長4.4X
2. 相較競品同期聲量,討論度為競品16X、正面討論聲量為競品1.4X

發表迴響